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中国祠堂古镇 江南百工之乡


来源:专家恳谈会后整理   发布时间:2016/5/2  
中国祠堂古镇  江南百工之乡
——对芝英古镇文化旅游开发的初步思考
  北京交通大学经济管理学院旅游管理系教授
北京交通大学旅游发展与规划研究中心主任  王衍用
芝英古镇是江南古镇中一颗富有特色的珍珠。放眼江南名镇,我们可以用“水镇周庄、幽远乌镇、生活西塘、富贵南浔”来认定!在四镇都开发成为了著名的旅游目的地之后,芝英如何脱颖而出,走出自己的路子,作出自已的特色,是我们需要认真探讨的问题。
一、芝英镇文化旅游开发基础分析
芝英镇文化旅游开发的基础,也就是说芝英镇的价值,可以用以下几句话来概括。第一,小镇的文化底蕴是应氏望族,门成邹鲁,第二,小镇反映了一部家族的兴盛延续史;第三,小镇体现了一个封建社会的宗族自治社会组织系统;第四,小镇是一部传统社会手工业历史的样板;第五,小镇是一个农工商社会的缩影;第六,小镇是一个乡村社区的首善之地。
存在的基本问题是:人口密度大,没有接待旅游者的空间,社区环境比较脏乱差,不适合接待旅游者来访;某些建筑物的功能被替代,旅游服务设施不完整和修缮开发所需资金较大。另外的问题是空间竞争大,如何另辟蹊径超越其他先期发展起来的小镇,是一个比较棘手的问题。
二、芝英镇文化旅游开发思路
面对芝英镇的现实状况,我们首先要确立发展方向和发展思路。
首先芝英镇山环水绕,是一方风水宝地,周边的山林田舍,河流池塘,基本保持了农耕时代的环境。从文化旅游开发的角度看,我们开发芝英镇应该考虑和周边的联动,形成区域的合力。因此,该区域的总体定位是:风水家园吉祥地,山水乡愁芝英镇。要建设一处以方岩为屏障,以胡公大帝为地方神祇,以芝英镇为主题,以林水田园为环境的吉祥家园。
其次,我们主要凸显芝英镇的什么,也就是说芝英镇的独特性的卖点是什么?这是我们需要关注的本质性问题。笔者认为,芝英镇最独特之处,一是祠堂文化,二是百工文化。因此,芝英镇的主题定位可以是:中国祠堂古镇,江南百工之乡。
第三,面对芝英镇的现状,我们的开发原则是社区与景区共生,旅游者和居住者共和,把芝英镇打造成一处文化旅游综合体。同进运用修旧如故的原则,保持小镇的历史韵味,用减人减车的方式腾出旅游者存留的空间。
第四,开发的模式是笔者多年来总结出来的一向行之有效的方式。就是原点打造原汁原味,文化转化时代时尚,产业拓展全方全位。
第五,建设目标就是把芝英镇打造成一个活态博物馆,一处小镇模式的社会遗产地。成为中国祠堂古镇和江南百工之乡。
三、芝英镇文化旅游开发模式
(一) 梳理完善社区系统
一个社会的完整性是社区成熟的标志,是社区具有的内在活力的体现,是社区生长的历史过程,从而使旅游能有完整的感知和场所依赖。
小镇首先要以溪流、水井、方塘为骨架梳理出风水体系,这是小镇的骨骼脉络,是小镇的地理地貌。其次,小镇要以祠堂庙宇为载体,凸显出她的宗教系统,找准小镇的精神载体。第三,小镇要分类排布出她的民居系统,这是小镇的生活主题。
对各类系统要素予以标识,凸显,疏通,对各类核心建筑予以修缮陈设,对系统不完整的予以完善,如百工之乡的小镇,应该补建一座鲁班祠堂等等。
(二)“三层”文旅开发模式
1、原点打造  原汁原味
一个小镇的灵魂在于她的味道,她的味道在于核心建筑的原汁原味。保持小镇的肌理风貌,修缮各类古旧建筑,是小镇具有味道的基础,但是,让小镇具有特殊味道,其做法就是抓住几栋核心,用旧木料、旧砖瓦、旧门窗、旧石头进行修旧如旧。如总祠堂的重新恢复,如紫霄观的腾退修缮等等。
再如,体现原点的始祖应詹(东晋名臣)将军,应在中心广场予以塑像纪念,让子孙后代顶礼膜拜!另外,商业街区的戏楼也应该恢复重建。
原汁原味的建设,还包括软实力的建设或者是保持,如方言的运用,民风的保持,传统手工业制作,茶楼酒肆的商业风情,非遗演艺的文艺形式等等,都应该原汁原味的保留和再现。
2、文化转化  时代时尚
文化旅游开发的原则是:利用前工业化时代的环境,对应工业化时代的市场,打造后工业化的产品。因此,我们要在小镇中改造一些老房子,进行混搭式的装修改造,可设茶吧,酒吧,音乐厅,青年旅舍,民宿客栈等,满足城市游客的现代需求。
3、文化拓展  全方全位
利用百工技艺,祠堂文化以及首善社区的文化底蕴,可以在“三宝”的基础上时尚化,更可以利用百工的技能,变为百宝的时尚化,这将是一个极大的产业业态。再如,利用祠堂文化和首善社区的文化内涵,结合中国的国学教育,可以衍生出一系列的培训和教育活动。形成很好的培训产业,我们不仅仅拉动了小镇的经济,更重要的是传播了传统文化。还可以利用现代技术,研发出一系列的传统+科技支撑的时尚产品和活动,如夜间可以应用现代科技的灯光秀作出百工之乡,祠堂之都的大戏!
四、芝英镇文化旅游开发的运营模式
中国古镇开发的运营,已经有了六种成熟的模式,这就是旧瓶装新酒的丽江古城模式,整体申遗政府主导的平遥古镇模式,平地起旧城以地产开发为主导的旅游综合体的彝人古镇模式,风水结构下的游憩模式创新及整体租赁开发的阆中古城模式,文化与商业驱动的乌镇模式和以酒吧和音乐节带动的束河仿古新镇模式。芝英镇文化旅游开发要用哪种模式?笔者建议,践行科学发展观,依据芝英镇的特点和实际情况,借鉴这些模式的长处,找出适合自已的部分,形成自己的开发模式 。
 



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